一瓶1499元,梅西款白酒叫板茅台

admin 8个月前 (02-16) 电竞直播 49 0

  原创 让商业更具价值 市界

  作者 | 雷彦鹏

  编辑 | 陈 芳

  运营 | 贾天宇

  梅西变身“酱香型球王”

  1月11日,梅西在社交平台发文称,梅西签字祝福款赤水河酒正式发售。此外,作为赤水河酒形象代言人,梅西携赤水河酒的广告片登上CCTV-1。

  电商平台及赤水河酒官方账号显示,上述签字祝福款的产品,为53度500ml赤水河酒神秘系列(白)的酱香型白酒。整箱为6瓶,售价为6600元;单瓶售价1499元,与飞天茅台同价。

  不过,所谓的“签字款”,并非梅西直接在酒瓶上亲笔签名,而是用梅西的签字拓印上酒瓶的。绿茵场上的球王梅西,摇身一变,成了“酱香型球王”。

  赤水河酒称,此次梅西签字祝福版赤水河酒,全球限量1万件。不过,1月11日开售至1月12日22时,在其京东自营旗舰店,不管是整箱装还是单瓶装,依然显示在售,并没有像2023阿根廷队中国行时抢梅西球衣那般火热。

  虽然有梅西强大的球王效应,但是,截至1月12日22时,上述梅西签字祝福版赤水河酒,在京东自营旗舰店仅13条评价。

  ▲(截自赤水河京东自营店)

  2023年8月1日,梅西在社交平台宣布成为赤水河酒的品牌代言人。当时,很多人觉得难以置信:“梅西肯定还不知道”“梅西被骗了吧”……8月2日,赤水河酒就举办了品牌发布会,官宣了梅西代言一事,穿着10号球衣的高进华,出席了会议。

  高进华,正是赤水河酒及这一系列营销事件背后的关键人物。而高进华更为人所知的身份,是上市公司史丹利的掌舵者。

  2022年8月,“复合肥大王”、史丹利创始人高文班从史丹利董事长的位子上退了下去,他的儿子、已经在史丹利工作了二十来年的高进华,从副董事长兼总经理,变成了董事长兼总经理。这意味着,史丹利正式完成了两代人的交接班。

  在2023年8月2日那场赤水河酒品牌发布会上,46岁的高进华穿着梅西国家队的10号球衣亮相。不光是他,上台发言的高管们都穿着同样的球衣。

  不知道高进华是喜欢阿根廷队及梅西,还是像阿根廷队中国行时云集在绿茵场上的品牌们一样,看中了梅西的球星效应,才邀请梅西来代言酱香型白酒。

  梅西与很多品牌都有过合作,比如阿迪达斯、蒙牛等,但是,这次他与赤水河酒的合作,却引起了球迷们的热议。很多人直言,梅西代言白酒,充满了“违和感”。

  一来,白酒中浓缩的是中国的人情世故,长期以来,外国人普遍对白酒兴趣不大;二来,梅西在35岁时还能率阿根廷队夺得世界杯冠军,靠的就是自律。总之,很多人认为,梅西喝白酒的可能性微乎其微,更何况还是一个不知名的白酒品牌。

  大手笔营销的背后

  赤水河酒背后为贵州中赤酒业股份有限公司(简称“贵州中赤酒业”)。天眼查App显示,贵州中赤酒业位于贵州省遵义市习水县回龙镇赤水河路1号,注册时间为2021年9月23日,实际控制人为高进华,持股比例为99%。

  贵州中赤酒业成立才两年多,在白酒圈并不知名。在官宣梅西代言的时候,很多行业内人士还是第一次听说。

  能请来梅西代言,且梅西代言的广告片还登上了CCTV-1的19:55黄金档以及天气预报,怎么看,其中的投入都是大手笔,背后必有富豪。

  虽然贵州中赤酒业与史丹利没有股权关系,但二者背后都是高进华及其家族。

  多年来,史丹利的实际控制人一直为高氏家族。截至2022年末,史丹利的实际控制人为高文班、高文班之子高进华、高文班妻子古龙粉、高文班之女高英、高文班二弟高文安、六弟高文靠、三弟高文都。

  在2021年胡润百富榜上,高文班家族以42亿元的财富上榜,并且为山东省临沂市临沭县首富。

  在临沭县,高文班的名气不小。在本地人的眼里,高文班是个“能人”——他以三四把铁锨、三四个编织袋起家,创造了一个“神话”。

  作为高氏家族的起家业务,史丹利复合肥早已成名,且早在2011年就上市了。对于请代言人做营销,高文班、高进华还是很有经验的。

  史丹利曾开启了化肥企业找代言人宣传的先河。早年间,陈佩斯、王宝强等明星就曾为史丹利的产品代言过。“黄土地黑土地,施肥就用史丹利”的电视广告,使得史丹利这个名字几乎人尽皆知。

  史丹利称,作为行业领军品牌,其已连续18年在中央电视台进行宣传。

  2023年前三季度,史丹利实现营业总收入76.02亿元,同比增长10.49%;归母净利润为5.80亿元,同比增长35.77%;销售毛利率为17.94%,净利率为7.74%。

  这不同于白酒行业的高利润率。不过,白酒行业在存量竞争中加剧分化,并不是所有酒企都能靠卖酒赚到钱,处于白酒上市公司尾部的金种子酒就在持续亏损。

  史丹利2023年4月披露关联交易预计的公告显示,贵州中赤酒业2023年一季度营业收入为278.49 万元、净利润为-120.54万元。

  ©市界原创出品,未经授权,请勿转载

  沟通建议邮箱:gaojian@boyamedia.com

  如无特殊说明,图片均来自视觉中国 

  原标题:《一瓶1499元,梅西款白酒叫板茅台》

  阅读原文

一瓶1499元,梅西款白酒叫板茅台

一瓶1499元,梅西款白酒叫板茅台

相关推荐

网友评论

  • (*)

最新评论